2026 年美加墨世界杯即将打响，由于国际足联和央视的转播权谈判陷入僵局，中国球迷到现在还不知道去哪儿能看球。《羊城晚报》指出，不是咱们买不起，而是国际足联的吃相实在太难看。
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国际足联给央视开出的单届转播费，初始报价高达 2.5 亿到 3 亿美元，约合 20 亿人民币，这是什么概念？2018 年和 2022 年加起来大概 3 亿多美元。更气人的是，同样是人口大国，国际足联给印度的两届打包价才 3500 万美元。
媒体表示，国内的体育版权市场整体都在降温，世界杯比赛又都集中在北京时间的凌晨 2 点到上午 10 点，中国广告商可选的黄金时段不多，而且国足继续缺席，真正能够撑起全民热度的可能也就淘汰赛和少数豪门对决。
更何况，中国也不是非看世界杯不可，村超、苏超都火得一塌糊涂，中超也越来越有看头，大家现在的娱乐选择那么多，短视频刷个几分钟，就能看完所有的精彩集锦，世界杯的稀缺性早就大不如前。
所以，很多网友表示：国际足联怎么敢向中国涨价？花钱请中国转播都不亏，国际足联还活在版权永远都会涨的旧梦里，但是市场已经变了，这次大家一边倒支持央视硬刚，其实是整个中国市场的理性觉醒。
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最后，该媒体总结道："我们尊重世界杯，但绝不接受被当成提款机，这个毛病可不能惯着。有报道说国际足联的高管都坐不住了，这就对了，来了，好好地谈，务实地谈，理性地谈。中国市场给世界杯带去的不只是版权费，还有全球最大的观众规模、讨论热度和商业曝光私募投资信息门户，真把中国市场晾在外面，国际足联损失的恐怕不止几个亿。"
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